广告学概论(2版)/张建华主编

《广告学概论（第2版）》主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。　　《广告学概论（第2版）》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与

21世纪外国文学系列教材俄罗斯文学名著选读(下卷)/张建华

《俄罗斯文学名著选读（下卷）》精选俄罗斯文学名著进行分析、解读...

俄国知识分子思想史导论

俄国知识分子是世界近代史中的一个典型特例。该书叙述了上自18世纪、下到20世纪20年代俄国知识分子的个体初萌、群体形成、思想启蒙、观念交锋、政治分化和政治运动的历史。作者张建华为北京师范大学历史学院教授，世界史研究中心主任。 读者对象：　　历史专业师生及研究人员。 亮点：　　该书为读者展示了二百余年来俄国知识分子思想的全景图示，着重介绍了激进主义、保守主义和自由主义三种政治思潮和运动...

福建美食与小说

本书共分为五部分，主要内容包括：福州菜系、闽南菜系、龙岩(客家)菜系、其他菜系、闽菜与养生...

甘肃省地图册

甘肃省位于中国西北部，是一个西北——东南向分布的狭长型省份。全省共14个地州市，86个县市区，面积45.4万平方公里，人口2400万。省会兰州是全省的政治、经济和文化中心。甘肃从东南到西北，由亚热带湿润气候过渡到温带干旱气候。年均气温0—15℃，年均降雨量300—500毫米。 历史文化与旅游资源 甘肃历史悠久，是华夏民族的古文化发祥地之一。华夏始祖伏羲氏曾诞生于此，并造文字、创历法、开创了人类文明之先河。三千多年前，泾、渭河谷地出

广告学概论

本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容...

向解放军学习

一日一篇科普速读-像科学家一样思考-二

爱因斯坦说：“科学的不朽荣誉，在于它通过人类心灵的作用，克服了人们在自己面前和自然界面前的不安全感。” 本书原书名《科学的力量》获2009年4月份国家图书馆中文图书借阅排行榜“no.1”。　　科学家推荐的二十世纪100部科普佳作。　　本书主编为北京著名高等学府的教授，长期致力于科学知识的普及和科学人文精神的传播...

超越GDP

《超越gdp》一书由十个独立篇章组成。在"城市与乡村协调发展：中国社会现代化的第二起飞点"一章中作者指出，能否实现城乡统筹发展，关系到社会稳定和整个国民经济协调发展，也关系到实现全面建设小康社会和社会主义现代化目标的问题。在"东部与西部的协调共进：中国经济发展的新定理"的一章中作者指出，东部发达经济地区与中西部特别是西部经济落后地区的差距仍呈继续扩大之势，绝不能压低发达地区的发展速度，但又必须更多地关注和支持经济落后地区的发展，包括加

知识产权制度法典化问题研究

本书从体系化的角度，深入分析了法典化在知识产权制度中的可行性，梳理了他国在知识产权法典化进程中的得失，并设定了我国知识产权法典化的目标与路径。...

土力学与地基基础

《建筑结构抗震设计》是交通版高等学校土木工程专业规划教材之一，是根据国家最新颁布《建筑抗震设计规范》（GB50011-2010）及土木工程专业课程教学大纲的要求编写的。《建筑结构抗震设计》共分九章：绪论，场地、地基和基础，结构地震反应分析与抗震验算，建筑结构抗震概念设计，混凝土结构房屋抗震设计，多层砌体及底部框架砌体房屋抗震设计，单层钢筋混凝土厂房抗震设计，多层和高层钢结构房屋抗震设计，以及隔震与消能减震结构设计。各章附有例题、思考题

市场营销策划理论与实务

本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。 本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书

经济法学习指导

本书是高等学校经济与管理类专业教材《经济法》的配套学习指导书，每章分“内容提要及重点、难点”、“同步强化练习题”及“参考答案及解析”三部分。其中，根据各章内容的不同“同步强化练习题”部分有单项选择题、多项选择题、判断题、计算题或者案例分析题等题型，且均...

微电网运行控制与保护技术

本书共分8章，主要包括微电网的基本概念、微电网的元件和结构、微电网模型与建模、微电网运行方式和控制方法、多agent系统及其在微电网中的应用、微电网保护技术、微电网仿真实例分析、微电网未来发展方向等。 本书主要供电气工程技术人员研究、参考之用，也可作为高等院校电气工程及其自动化专业研究生的教材和参考书...

布宁短篇小说选(附光盘一张)

本文集收聚了布宁的十二篇短篇佳作，它们创作于不同的时期，篇幅大小不一，但基本包容了作家创作的主要题材，不同的文体与叙事风格。 《安通苹果》、《旧金山来的绅士》、《耶利哥的玫瑰》、《陈年旧事》是布宁很有代表性的抒情哲理小说。 《安通苹果》是作家具有印象主义色彩的叙事名篇。作家在19世纪与20 世纪之交旧俄帝国渐趋衰颓的历史进程中展现了一个个不无凄凉的贵族庄园日常生活场景，并用细腻、充满诗意的现实主义笔法将发生在俄国地主庄园的点点滴滴的生

基础和声

本教程属于技术理论课程，既有很强的理论性，又有很强的技术性，因此必须运用大量经典的音乐实例来说明问题。本教程改变了以往同类教材在选取谱例时只求说明某个和弦或某种技法而取其片段的做法，在选取中力求完整性。要求教师在分析谱例时把某个和弦或某种技法的运用与音乐整体表现联系起来，同时要求教师在谱例分析中充分挖掘作品的音乐及非音乐的内涵，在学生感受音乐、了解技法的过程中培养高尚的情操。本教程的编写不过分追求理论知识的系统完整，而是从学生的实际情

托尔斯泰画传

托尔斯泰，一位在俄罗斯妇孺皆知的文学泰斗和思想家，他开创了文学史上的三大高峰之一——十九世纪批判现实主义文学……无论是他那传奇的人生经历，还是高山仰止的杰出成就，都会带给你心灵的震撼。拿起书来读一读，也许它会改变你一生的追求！ ...

俄罗斯文学名著选读(下卷)

农业全程信息化建设研究

本书全面系统地阐述了农业全程信息化的相关理论、技术方法和机制模式，共有9章内容。第一章绪论，主要介绍农业全程信息化的概念与内涵，国内外全程信息化发展状况；第二章我国农业全程信息化现状分析；第三章农业全程信息化关键技术，详细介绍农业大数据技术、农业物联网技术、农业精准装备技术等9项技术；第四章详细介绍了我国农业全程信息化技术体系；第五章分析了农业全程信息化发展水平测度；第六章介绍了物联牧场的概念、进展、技术体系、建设内容以及发展趋势；第

网页制作实例教程-(第3版)-(含光盘)

《普通高校“十二五”规划教材：网页制作实例教程（第3版）》是一本详细介绍静态网页和简单动态网页制作的实例教程，与其他同类图书相比，具有以下显著特点： 　　1.合理的章节及内容安排。根据初学者的学习特点和接受能力，采取由低到高、循序渐进的方法安排全书章节内容，从各知识点的

Android基础教程

《android基础教程(高职高专教育十二五规划教材)》(作者余平、张建华)根据高职高专计算机软件专业学生基本要求，基于android sdk 2．o编写而成。本书内容全面，分别详细讲解了android框架、android系统基本组件、用户界面开发、数据存储、多媒体开发和

书画教学系列/中国画教学-中国美术.设计分类全集-绘画基础卷

本书共分为：中国画；中国画·工笔；人物画教学；山水画教学；花鸟画教学五篇...

复调基础:多声部音乐写作与分析基础教程

本书内容包括：二声部复调的基本对位、对比二声部、对比二声部的复对位、模仿二声部、模仿二声部的复对位、三声部复调的基本对位、模仿式三声部等共11单元...

中国美术:中国画:Chinese painting

中国画是世界绘画艺术中具有典型民族特色的画种，中国古代文人多擅此道。时至今日，国画仍然受到许多人的欣赏和喜爱，拥有广泛的接受群体，也有不少人尝试自己去进行创作。临习便是掌握创作技能的一种基本途径。《中国美术：中国画》内容详实，尤其侧重于基础技法的讲解，在笔法、墨法、色法、水法及构图方面论述充实，文字与图解相对照便于初学者自学。可供社会广大美术爱好者、高等院校师生使用...

经济学-入门与创新-(第二版)

本书分三篇，共25章，主要包括经济学基本概念、经济学方法论、经济学历史与流派、经济史通论、市场经济的基本框架、价格理论、弹性理论、消费者行为理论、厂商组织理论等内容...

管理信息系统-(第二版)

由张建华主编的《管理信息系统(第2版)》为普通高等教育“十二五”规划教材。它从“社会—技术”双重视角，全面、系统地阐释了管理信息系统(mis)的基础理论、开发方法、管理策略、应用领域及选型技巧等知识。 　　全书分为5篇：第一篇为基础理论篇，对管理信息系统学科领域的相关概念、基本管理理论与相关信息技术等进行简单但不失系统地归纳与阐释；第二篇为系统开发篇，详细介绍mis开发进程与方法策略，包括mis系统规划、分析、设计与实施等内容；第三篇

基于新型工业化道路的工业结构优化升级研究

《基于新型工业化道路的工业结构优化升级研究》的基本目标就是要探索工业结构优化升级的一条新路径，走一条符合国情，不同于传统工业化的新的路子，从而实现我国从工业大国向工业强国的转变。总的思路是：用新型工业化的思维来推进产业结构优化升级，并从理论和实践的角度探讨在工业结构调整与升级中遇到的各种矛盾和冲突的解决方法，寻找可靠可行的政策措施...

计算机网络基础

《计算机网络基础(21世纪高职高专规划教材)》是根据计算机网络设计和维护职业的任职要求，参照相关的职业资格标准，本着“应用为目的，必需够用为度”的原则，参考国内外相关的书籍和资料及大量网上信息所编写的。 本书系统全面地阐明了计算机网络技术(工程)所涉及的基本概念、基本工作原理和应用技术，为网络结构、网络操作系统、组网技术、网络运行管理及网络应用等提供理论依据。它是计算机网络技术专业各门专业课程的先导课程配套教材，为学习和掌握计算

现代俄汉词典

《现代俄汉词典》是外语教学与研究出版社最近出版的一部中型词典。它是应日渐发展的中国与独联体国家合作交流的需要、应我国广大学习俄语和使用俄语的读者的需求而编纂出版的。词典的编者全部来自北京外国语大学的教授、副教授，他们都具备较强的使用语言的能力。在编写这部词典的过程中，他们力求收词多、内容新、释义准确、编排合理、开本适中、字体醒目。经过多年的努力，即将出版的这部词典基本具备了这样一些特点：收词多词典收基本词7万多个，外加派生词1万

实用英语语法及其教学新思维

本书内容大体分为三个部分: 词法、句法和教学。第一章到第八章重点介绍了英语构词法以及各种词类, 如名词、冠词、数词、代词、形容词等。第九章和第十章就英语句法的相关知识展开了研究。第十一章和第十二章从教学角度出发, 讨论了英语语法教学新思维...

中国经济转型发展与动能转换

本书首先运用历史比较法就当前中国经济减速背后的成因进行了客观分析 ; 其次, 在可变要素弹性下测度了中国总体与地区经济增长的动力来源, 并将其TFP分解为技术进步、技术效率、规模效应和要素配置效应, 进一步挖掘TFP黑箱 ; 然后, 基于TFP溢出视角, 在一般均衡分析框架下, 运用本文构建的经济增长核算模型, 测算了中国以及地区分行业经济增长的动力来源 ; 最后, 利用宏观行业数据和微观数据, 证实了TFP溢出现象的客观存在性...

中国与中东欧国家的科技创新合作

中国与中东欧16个国家的科技创新合作可追溯至新中国成立之初,本书全面分析了彼此的合作?主要内容包括双方合作的历史演变?国际科技创新合作理论?国内学者对中国与这些国家科技创新合作的研究?各国的国际创新地位及优劣势比较?中国与这些国家科技创新合作案例分析?各国经济发展的阶段性特征与潜在合作机遇?深化双方合作的若干建议...

几何形体经典教案

本书是一本素描类辅导书，适合广大美术爱好者和艺考生使用。本书从几何形体结构到明暗关系，图文并茂，讲解细致。整本书主要分成素描基础知识、几何体单体练习、几何体组合练习、范画赏析四个部分。运用大量详细的步骤进行分析，让学生更加深刻理解几何体的明暗关系...

数学物理方程的解法及应用研究

数学物理方程在物理、力学以及工程技术等领域有着广泛的应用，其特点是研究范围广、内容丰富，是非常重要的综合性知识。《数学物理方程的解法及应用研究》以解题方法为主线，在建立三类典型方程的各种定解问题的基础上，对各类定解问题的求解方法（包括分离变量法、特征线法与行波法、格林函数法、积分变换法、变分方法与差分法等）作了详细的介绍，并对数学物理方程的工程应用进行探究。各章具有一定的联系性，又具有相对的独立性。《数学物理方程的解法及应用研究》

几何形体全教案

本书是一本几何形体类基础辅导用书。全书内容共分为四个章节，章节为基础知识，对作画姿势和作画工具进行了介绍；第二章节为单个几何形体塑造，通过结构对应明暗的形式对作画要点进行解析；第三章节为几何形体组合步骤解析；第四章节为范画赏析，包括从两个到多个几何形体组合范画...

俄罗斯文学史(俄文版)(第3版)/任光宣

《俄罗斯文学史》（俄文版）是针对我国高校俄语语言文学专业的本科生编写的一部教材。本书全面介绍近千年的俄罗斯文学发展史，介绍从基辅罗斯起至21世纪初俄罗斯文学的产生及发展历史的全过程。作者系统地论述俄罗斯文学发展的各个断代特征、重要的文学现象、文学流派和文学思潮、俄罗斯作家的创作道路并重点分析其代表作品，是我国俄国文学教学领域的经典教材，也是长期以来中国学者用俄文撰写的俄罗斯文学史中的代表性作品。该书是十一五国家规划教材，自2002年首

煤层气藏水力压裂网状裂缝形成机理及扩展规律

本书主要研究煤层气藏在水力压裂过程中裂缝的起裂和扩展。主要内容包括对煤岩力学参数的各向异性进行研究, 初步探讨形成复杂裂缝网络的地层条件 ; 对裂缝的空间展布形态进行直接观测, 揭示网状裂缝的形成机理, 探讨影响微裂缝延伸形态的主控因素 ; 对压裂前后的煤层气产量进行预测, 并进一步对煤层气产量进行了敏感性分析...

糯玉米与甜玉米栽培

全书共设10章。第一章包括糯玉米和甜玉米起源、在国内的生产布局、种质资源、遗传基础、品种演替、优良品种选育等内容。第二章论述糯玉米和甜玉米的生长发育。包括生育进程，环境条件对生长发育的影响，有关栽培生理如碳代谢、氮代谢、水分代谢等。第三章主要撰写应对逆境胁迫，包括对病、虫、草害的防治和防除；对水分胁迫、温度胁迫、其他胁迫的应对措施。第四章至第九章，分别撰述东北平原、黄淮海平原、江汉平原、江淮平原、东南丘陵、云贵高原糯玉米与甜玉米的生产

Java程序设计

本书共分为11章, 主要内容包括: Java语言概述、Java语言基础知识、类与对象、继承与多态、数组和Java的常用类、集合类与泛型等...

《日语综合教程》第三册学习参考

《日语综合教程》自出版以来，被广泛用于各大院校日语专业的教学当中，也深受产大业余读者的喜爱。为了更好地配合教材的使用，我们编写了这本学习参考用书。　　《第三册学习参考》由课文翻译、练习参考答案和补充练习三部分组成，书后还附有补充练习参考答案。补充练习紧扣教材所学，题型丰富多样，并引入新日语能力测试题型，以帮助学生灵活、熟练地掌握所学知识，提高语言综合运用能力。　　《第三册学习参考》由上海外国语大学日本文化经济学院的一线教师编写，书

MATLABMATLAB从入门到精通

本书主要面向零基础读者，用实例引导读者学习，深入浅出地介绍了MATLAB的相关知识和实战技能。 本书第Ⅰ篇“基础知识”主要讲解MATLAB基础知识；第Ⅱ篇“语法基础”主要讲解MATLAB的基本使用方法、MATLAB编程基础、MATLAB的数组与矩阵操作、常用数学函数、符号运算、数值运算、数据分析及图形句柄等；第Ⅲ篇“数据可视化”主要介绍二维数据可视化和三维数据可视化等；第Ⅳ篇“编程设计”主要介绍图形用户界面设计、Simulink仿真基

食品链工厂质量管理实务-手把手教你管质量

1.作者试图通过规范化管理及食品安全意识提高推动食品链工厂质量管理 2.对食品企业建立全员质量管理和持续改进文化有帮助。 3.通过问答方式，层层解析，用简单的语言阐述质量管理。 4.保障食品安全，实现企业增值。 5.作者有丰富的食品质量管理、审核、培训经验，实操性强。...

向解放军学习-最有效率组织的管理之道-10周年纪念版

解放军在创立之初，只有几个人、一面旗帜、一个信念，但在近90年的发展历程中，这个组织在中国共产党的领导下，深刻地改变了中国社会，并影响了世界...

成绩是总结出来的

谁不善于总结，谁就吃大亏；谁善于总结，谁就不断进步。 在总结中进步、在总结中提高，是所有组织以及个人得以生存、发展、壮大的最主要因素。 在不断总结经验和教训的前提下大干、苦干、实干加巧干。　　完成任务必须具备四个要素：目标、行动、坚持和修正，而这四要素无不贯穿着“不断总结、不断进步”的精髓。同时，任何组织或者组织成员的成长、成功无不是在修正以往失误的基础上才得以实现的，而修正的前提，是总结成功与失误的经验与教训。因此，

打造职场生存资本——提升职场优势的7堂必修课

身置职场，如何摆正自己的心态，做好个人定位；通过哪些途径逐步提高自己的专业技能，锻炼为人处世的方法与技巧；如何“掌控”上司，规划好自己的职业；如何在职场中广泛构建人脉，积累生存资本……《打造职场生存资本:提升职场优势的7堂必修课》将这些职场焦点问题条分缕析，——解剖，为您提供思路与方法，助您打造个人的职业口碑，使您的职业征程渐人佳境，终至坦途一片。全书采用短小精悍“故事+点评”的写作方式，通篇行文轻松、幽默，不乏哲理智慧与思辨...

流通经济学-第3版

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，全面、深刻、系统地分析、论证和阐述了商品流通要素，商品流通发展，商品流通特征、原则和规律，商品流通地位、作用和职能，商品流通结构，商品流通环境，商品流通机制，商品流通竞争，商品流通流程，商品流通业态，商品流通渠道和时间，商品流通交易方式，商品流通网络，商品流通调控等商品流通的基本理论、主要原理和实质内容。本书结构合理、内容新颖、使用面宽、适应性强，并注重原理与实务相交融、理论与实践一体化，追求理论

帝国风暴-大变革前夜的俄罗斯

1762-1855年是俄罗斯帝国最为鼎盛之时期，亦是俄罗斯思想文化最为辉煌之时代，同时也是旧制度的优势和合法性消耗殆尽之时期，更是民族、国家、社会、家庭和个人大变革的前夜。 《帝国风暴：大变革前夜的俄罗斯》关注这一历史转折时期俄罗斯帝国的内部结构的演变、统治者帝国治理观念的转变、帝国意识形态的变迁、俄国的国家形象与民族形象的转换，由此考察大变革前夜（1861年农奴制改革和俄国现代化进程启动前），俄罗斯帝国和社会面临的诸多紧要问题和命运

日本报刊文章选读

系统培养本书每课的设计课时为2课时，按每学期18周计算，可以满足一个学年的教学需求。本书共选用了34篇文章，分上、下篇。设置合理每课由课文、单词表、注释、思考题等四部分构成，为方便教学，还附有参考译文。话题广泛文章内容涉及日本的政治、经济、文化、社会和科技等各个方面。新版增加*话题文章。针对性强本教材供高等院校日语专业三年级学生使用，也可以供具有一定基础的日语学习爱好者自学之用，同时还可以作为日语专业自学考试中相应课程的教材使用.

民事诉讼法学

本教材是根据教育部确定的高等院校法学专业核心课程的学科要求而编写，使用对象为高等院校法律专业的本科生，同时对参加全国司法考试、法律硕士考试和自学考试的考生也有帮助。　 本教材在内容上覆盖民事诉讼法课程的基本概念和基本原理。为方便学生把握本课程的重点、难点和疑点，教材在结构体例上分成三部分：第一部分为该章的知识结构图，通过对该章知识要点的梳理，帮助学生建立起知识的体系和结构。第二部分是该章的知识点提示，结合往年司法考试的试题和要点，有

郭莫孮画集

NUL...

商品流通学

《商品流通学》是一本典型的理论教材，融合了经济学、贸易学、营销学等多学科的知识，全书共十二章内容，分别从流通网络、特点、地位、结构、环境、体制等方面对流通的相关理论知识进行了全面而透彻的阐述。本教材既可以作为高职高专院校商贸类专业的教学用书，也可作为流通相关从业人士的自学参考书...

向解放军学习-最有效率组织的管理之道-第3版

一、经“九”不衰领风骚 　　畅销九年有余，本书成为了一种市场动销优异但各种图书榜上却难见踪影甚至是开卷基本监测不到销量的金牌品种。究其缘由，立足本土、解决现实问题、理论创新不止步……都成为本书的傲立国内管理图书市场的重要成因； 　　二、自我“批评”不止步 　　本次改版，新增了《批评与自我批评——把“堡垒里的战斗”变成“战斗的堡垒”》一章内容，是作者多年管理培训中得来的生产管理感悟和体会，读后一定会让你对处理自己和周边同事的关系有一种全